Алматы превращается в площадку для мировых звезд. Крупные концерты и спортивные события привлекают в город тысячи зарубежных гостей. В ближайшее время город примет целую серию крупных концертов. 14 августа на Центральном стадионе выступит американский рэпер и музыкальный продюсер Ye (Kanye West), а 5 сентября Алматы встретит еще одну мировую звезду – Enrique Iglesias, – сообщает корреспондент vapress.kz.
Для многих поклонников приезд любимого артиста становится самостоятельным поводом для поездки. Именно поэтому крупные международные концерты способны формировать дополнительный туристический поток, причем не только из других регионов Казахстана, но и из-за рубежа.
Событийный туризм – одно из перспективных направлений развития туристической отрасли Алматы. Крупные международные концерты, фестивали, спортивные и деловые мероприятия позволяют привлекать в город дополнительный поток гостей, в том числе иностранных туристов, и одновременно повышают узнаваемость Алматы на международной туристической карте, – сказала руководитель Управления туризма Алматы Галия Токсеитова.
Масштаб этого направления хорошо виден по итогам 2025 года. В Алматы состоялось 192 крупных мероприятия, которые посетили 5,3 млн человек, включая более 500 тыс. иностранных гостей. При этом 58 концертов прошли с участием зарубежных артистов.
Одним из самых ярких событий стал концерт Jennifer Lopez. Шоу на Центральном стадионе собрало 27 тыс. зрителей, причем около семи тысяч из них приехали в Алматы из 35 стран мира – от государств СНГ до США, Канады, Японии, Китая и стран Европы.
Не менее заметным стало выступление Backstreet Boys, которое также собрало около 30 тыс. зрителей.
Наш опыт показывает, что крупные события напрямую влияют на туристическую активность, – подчеркнула Галия Токсеитова.
Между тем поток гостей отражается не только на заполняемости площадок. Во время крупных мероприятий в городе меняется и потребительская активность. По данным Mastercard, во время концерта Jennifer Lopez объем расходов по международным картам в Алматы вырос на 11% по сравнению со средним показателем за две недели до и после события.
Важно понимать, что экономический эффект таких мероприятий не ограничивается продажей билетов. Гости города пользуются гостиницами, ресторанами, транспортом, посещают достопримечательности и другие туристические объекты, – отметила руководитель Управления туризма.
Еще нагляднее влияние событийного туризма проявилось в спорте. На матч Лиги чемпионов между «Кайратом» и «Реалом» (Мадрид) в Алматы приехали более пяти тысяч иностранных туристов. Основной поток составили гости из Китая, Индии, России, Японии, Великобритании, Испании, Чехии, других стран СНГ и Европы. Вместе с болельщиками из других регионов Казахстана общее число посетителей достигло десятков тысяч.
Особенно показателен международный интерес со стороны страны, которую представлял один из участников матча. По данным Mastercard, во время игры объем транзакций по картам, выпущенным в Испании, вырос на 81%, а количество активных карт – на 25%.
Это хороший показатель того, как крупное событие стимулирует потребительскую и туристическую активность в городе, – пояснила Галия Токсеитова.
В текущем году событийная афиша Алматы вновь формируется вокруг крупных международных проектов. Solana Fest, The Spirit of Tengri и First Fest уже привлекли десятки тысяч зрителей, в том числе гостей из Кыргызстана, России, Узбекистана, Азербайджана, Грузии и других стран.
В ближайшие месяцы город вновь окажется в центре внимания музыкальной аудитории. Помимо концертов Ye и Enrique Iglesias, которые по предварительным оценкам могут собрать не менее 30 тыс. зрителей каждый, Алматы примет международный фестиваль Park Live с участием Gorillaz, Jack White и The Offspring.
За интересом к таким концертам стоит не только масштаб имен, но и многолетняя связь артистов со своей аудиторией.
Впервые я услышала Энрике Иглесиаса еще в 1996 году. Я даже купила его кассету, и с тех пор у меня появилась какая-то особая любовь к нему. Он был такой красивый, и, наверное, как и многие девочки того времени, я была в него немного влюблена. Очень любила Hero – до сих пор прекрасно помню этот эмоциональный клип с красавицей Дженнифер Лав Хьюитт. Тогда он произвел на меня огромное впечатление. Вообще мои школьные годы во многом ассоциируются с Энрике: тогда у меня были дневники и тетради с его фотографиями, и не только у меня, но и у одноклассниц, – вспоминает актриса и телеведущая Айнур Ильясова.
Такие истории показывают, почему имя артиста способно стать самостоятельным поводом для поездки и одновременно привести нового гостя в Алматы. Приезжая на концерт, человек получает возможность открыть для себя и сам город.
Для Алматы такие события имеют стратегическое значение. Они позволяют не только увеличить туристический поток в конкретные даты, но и сформировать у зарубежной аудитории интерес к городу как к самостоятельному туристическому направлению, – подчеркнула руководитель Управления туризма.
И здесь у событийного туризма появляется эффект продолжения: человек приезжает ради конкретного исполнителя или матча, а знакомство с городом может стать причиной вернуться уже в качестве обычного туриста.
Наша задача – максимально использовать этот потенциал: продвигать туристические возможности Алматы через международные события, увеличивать продолжительность пребывания гостей и создавать условия для развития гостиничного бизнеса, ресторанной сферы, транспорта, экскурсионных и других туристических услуг, – сказала Галия Токсеитова.
Так, концерты мировых звезд и спортивные события становятся для Алматы не только частью культурной и общественной жизни, но и инструментом международного продвижения. Мегаполис получает возможность заявлять о себе через события, которые привлекают внимание аудитории далеко за пределами Казахстана.
Мы видим большой потенциал в дальнейшем развитии событийного туризма и заинтересованы в том, чтобы Алматы становился площадкой для проведения все большего числа международных мероприятий. Это направление способно давать устойчивый мультипликативный эффект для экономики города и одновременно укреплять его позиции как одного из ведущих туристических центров Центральной Азии, – заключила Галия Токсеитова.
Наталья ГЛУШАЕВА
